Fabricantes, distribuidores e innovación y mercadona

En la discusión marca de fabricante frente a marca de distribuidor, el tema principal suele ser el precio y su relación con la calidad. Pero hay un tema que se olvida con frecuencia, la innovación, en el que los distribuidores no tienen reparo en copiar a los fabricantes. Véanse dos ejemplos de Bosque Verde, la marca de limpieza de Mercadona. A la derecha, el original. A la izquierda, la versión del distribuidor.

No me toques los donetes

Esta es la nueva campaña de Donettes, donde han decorado los packs con frases llamativas: No me toques los Donettes, Ojos que no ven Donettes que desaparecen, etc. Es difícil destacar en un lineal, y con estos packs lo consiguen.

La acción continúa en la web, con una promoción dondes se pueden sugerir frases. Las más votadas se imprimirán en los packs, y la mejor de cada semana se lleva 1.000 euros.

Degustaciones de caffe latte

Una campaña de degustaciones en punto de venta para Caffè Latte, una marca de Kaiku de cafes instantaneos de varios sabores.
La promoción se ha hecho recorriendo más de 60 hipermercados ofreciendo un sampling del producto ya que esto fomenta que el cliente conozca el nuevo producto , con el esquema habitual: azafatas y stand, manteniendo el clásico circuito de frío, ya que el producto es refrigerado.

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Carrefour se atreve con la publicidad comparativa

En la guerra de precios entre los grandes distribuidores, Carrefour ha dado un paso al frente: comparar directamente, en el propio lineal, sus precios con los de la competencia.

En concreto, el grupo francés ya ha puesto en marcha esta medida, que aún está "en pruebas", en dos centros de la Comunidad de Madrid -Hortaleza, en la capital, y en San Sebastián de los Reyes-.

En estos dos hipermecados, hay alrededor de 200 productos de alimentación y droguería en los que se puede ver esta comparativa, que, por el momento, se realiza con los precios de Mercadona. En los carteles, el grupo ha colocado también la fecha en que se recogieron los precios, ya que éstos pueden fluctuar.

Carrefour se ampara en el derecho a la publicidad comparativa, una práctica que "ya es muy común en Estados y Francia", según remarcan fuentes de la empresa, aunque no tanto en España.

Según la ley, la publicidad comparativa es legal siempre que se haga con datos objetivos -como los precios- y no se utilicen datos engañosos y falsos. Los productos tienen que ser además equiparables.

En este caso, Carrefour compara los precios tanto de marca propia como de marcas de distribuidores. Fuentes de la empresa han afirmado que aún no ha tomado una decisión definitiva sobre la medida, por lo que no han confirmado si se extenderá a todos sus centros en España.